Несколько представителей независимых СМИ, бизнес-ассоциаций и партнеров по развитию встретились в четверг, 16 ноября, на семинаре, который провела ZdG. Там обсуждались темы, связанные с социальной ответственностью СМИ и бизнеса, а также с необходимостью честного и прозрачного взаимного сотрудничества.
Обсуждались такие темы, как тенденции в потреблении информации в Республике Молдова, наиболее популярные и ответственные средства массовой информации, поддельно накрученная аудитория, кража медиаконтента и отслеживание денег из рекламных бюджетов компаний.
«Расследовательские СМИ – это не бизнес, а вклад в развитие демократии, которому мы все должны способствовать»
ZdG начала этот диалог, чтобы собрать вместе представителей независимых СМИ и бизнес-сообществ и обсудить потребности в продвижении, развитии и сотрудничестве. С одной стороны, рекламные бюджеты достаются СМИ, подконтрольным Российской Федерации, или сомнительным политикам, а с другой стороны, у независимых СМИ появляется все больше задач по освещению проблем, связанных с коррупцией и правами человека, но у них нет никакой поддержки.
«Наша беседа о том, какие СМИ приносят пользу обществу, какой бизнес приносит пользу обществу и как мы можем вместе построить лучшее общество. Слоган „Покажи, что умеешь. То, что ты делаешь, выглядит круто” касается всех нас», – сказала Алина Раду, директор ZdG и организатор мероприятия.
Алина Раду, директор Ziarul de Gardă/
Фото: ZdG
«В нашей деятельности было много случаев, когда бизнесмены и финансовые учреждения обращались к нам за помощью, потому что у них возникали трудности. Тогда они считали, что СМИ могут им помочь, могут поддержать или объяснить обществу их проблемы. Независимые СМИ очень востребованы, когда в обществе есть проблемы, но их игнорируют, когда у редакций возникают проблемы с развитием или финансами», – добавила Алина Раду.
Представители независимых СМИ, которые были на мероприятии (ZdG, Jurnal TV, TV8, Agora, SP, Newsmaker, Diez, Zona de Securitate), выделили наиболее очевидные проблемы редакций: несправедливую конкуренцию, кражу контента, трансляцию российских передач без создания отечественной медиапродукции и поддельно накрученную аудиторию. Представленные данные говорят о том, что у некоторых медиаучреждений, которые находятся в топе аудитории и привлекают большие рекламные бюджеты, нет редакций или квалифицированных журналистских команд, у них лишь несколько человек, которые занимаются кражей текстов из других редакций.
Бизнес-ассоциации и независимые СМИ/
Фото: ZdG
Бизнес-ассоциации и независимые СМИ/
Фото: ZdG
В качестве эталона для проверки подлинности медиапортала был представлен проект PressCheck, который должен помочь компаниям сотрудничать с качественными медиаучреждениями. Проект предлагает 10 простых критериев оценки.
«Очень трудно работать на рынке, где манипулируют инструментами, которые должны вам помогать»
Присутствовавшая на мероприятии журналистка TV8 Мариана Рацэ подтвердила хроническую проблему измерения аудитории. Она представила данные и рассказала о случаях поддельного накручивания аудитории.
Мариана Рацэ, журналистка TV8/
Фото: ZdG
«Очень сложно работать на рынке, где нет правил. Очень трудно работать на рынке, где манипулируют инструментами, которые должны вам помогать продавать свои услуги», – сказала журналистка. Она рассказала подробности, показала числа и данные о том, как в конце концов рекламные бюджеты передаются телеканалам, подконтрольным Российской Федерации.
«Я думаю, что это первый раз, когда мы проводим мероприятие, посвященное обсуждению проблем СМИ, связанных с финансированием с точки зрения рекламы. Я рада, что мы поговорили об этом и увидели, что проблемы одни и те же, независимо от типа СМИ и формы их организации.
Самое главное – это то, что мы наладили контакт с деловыми людьми, и они готовы к переговорам. Надеюсь, что решения появятся в ближайшее время», – заключила Мариана Рацэ.
«Только объединив силы, мы сможем изменить ситуацию к лучшему»
«Я рад, что мы все поняли, что у нас есть проблема, и собрались вместе, чтобы поговорить о ней. Мы начали рассказывать, что происходит и куда уходят деньги от рекламы», – сказал директор Jurnal TV Адриан Бурага. Он имел в виду рекламные агентства и торговые дома, которые становятся посредниками многомиллионных бюджетов компаний и направляют их на российские телеканалы, транслирующие передачи в Молдове без производственных затрат, или на новостные порталы, где нет репортеров.
Адриан Бурага, директор Jurnal TV/
Фото: ZdG
При этом СМИ, у которых есть команды из десятков журналистов и которые создают качественные передачи и контент, остаются на рекламных бюджетах мелких предпринимателей.
«Сегодняшний вывод таков: только объединив силы, мы сможем изменить ситуацию к лучшему. Мы увидели большой интерес со стороны бизнес-среды, и это нас радует. Самое приятное, что на конец месяца мы уже назначили встречу с бизнес-средой», – заключил Бурага.
«Когда мы радуемся каким-то демократическим процессам и соблюдению прав, мы должны радоваться и поддерживать тех, кто борется за развитие демократии»
«Мы хотим, чтобы лидеры бизнес-сообществ донесли это послание до всех членов бизнес-сообществ, и чтобы все они осознали, что, когда мы радуемся каким-то демократическим процессам и соблюдению прав, мы должны радоваться и поддерживать тех, кто борется за соблюдение прав человека, против коррупции и за развитие демократии», – отметила Алина Раду, обратившись к бизнес-ассоциациям, которые присутствовали на мероприятии – Ассоциации иностранных инвесторов, Ассоциации румынских инвесторов в Республике Молдова и Альянсу малых и средних предприятий Молдовы, – а также к предприятиям, откликнувшимся на приглашение: OTP Bank, EFES Vitanta, FAN Transportation, Startup Молдова, Винодельня AlterEgo, BeSweet. В семинаре также активно участвовали представители Independent Media House, Public Media и BATI.
«Информация, которую вы представили, поражает. Я никогда не думала до конца о том, куда попадают деньги от рекламы»
«Информация, которую вы представили, поражает. Я никогда не думала до конца о том, куда попадают деньги от рекламы. Менталитет изменится, если этот анализ дойдет до высшего руководства компаний. Здесь должны были присутствовать крупнейшие рекламодатели и все те, кто представляет европейский бизнес и обязан не финансировать войну в России. Я признаю, что некоторые ответственные рекламные агентства не до конца понимают, что происходит», – заявила на мероприятии Людмила Андроник, директор по корпоративным вопросам пивоварни Efes Vitanta Moldova.
Людмила Андроник, директор по корпоративным вопросам пивоварни Efes Vitanta Moldova/
Фото: ZdG
По словам Людмилы Андроник, «главный вывод заключается в том, что нам нужно узнать друг друга и не оставаться равнодушными. Представители бизнеса не совсем понимают, как на самом деле работают средства массовой информации в Республике Молдова, а представители СМИ, вероятно, тоже не до конца понимают, как работает бизнес, и поэтому так получилось, что некоторые связи были утеряны, и независимые СМИ как-то стали финансово уязвимыми». «До сих пор нам никто не показывал этот момент», – добавила она.
«Я думаю, что большинство компаний не знает, куда направляются деньги от рекламы»
Анна Гроза, исполнительный директор Ассоциации иностранных инвесторов в Республике Молдова/
Фото: ZdG
«Я узнала то, чего не знала, и я думаю, что большинство компаний не знает, куда направляются деньги от рекламы. Мы передадим эту информацию членам ассоциации, и состоится ряд встреч с людьми, ответственными за финансирование и рекламные бюджеты, чтобы они знали, куда уходят их финансовые средства, когда они заключают договор с медиаучреждением. Мы рады, что была открытость с обеих сторон», – отметила Анна Гроза, исполнительный директор Ассоциации иностранных инвесторов в Республике Молдова.
«Работа независимой журналистики сейчас важна как никогда, и не только в Молдове»
Дэвид Смит, председатель Альянса малых и средних предприятий Молдовы/
Фото: ZdG
Дэвид Смит, председатель Альянса малых и средних предприятий Молдовы, уточнил: «Работа независимой журналистики сейчас важна как никогда, и не только в Молдове. Одним из элементов партнерства, который мы очень ценим, является освещение конкретных экономических вопросов и проблем. Я думаю, нам не помешало бы провести более подробный анализ, объяснить проблемы и сравнить это с тем, как обстоят дела в других местах».
На мероприятии также присутствовали партнеры по развитию, которые поддерживают развитие независимых СМИ, в том числе Internews и Делегация ЕС в Молдове.
«Для бизнеса очень важно продвигать себя в СМИ, которые поддерживают свободы человека и свободу бизнеса в том числе»
Представители гражданского общества, которые были на мероприятии (ЦНЖ, АНП), также утверждают, что такое обсуждение давно было необходимо.
Петру Маковей, исполнительный директор Ассоциации независимой прессы/
Фото: ZdG
«Для бизнеса очень важно знать, куда идут деньги, и продвигать себя в СМИ, которые поддерживают свободы человека и свободу бизнеса в том числе. Я еще раз убедился, насколько важно, чтобы были определенные правовые нормы, которые способствуют прозрачности СМИ: что это за редакция, кто финансирует СМИ. Медиаучреждения должны подавать пример прозрачности», – заключил Петру Маковей, исполнительный директор Ассоциации независимой прессы (АНП).
В конце мероприятия в онлайн-опросе большинство участников семинара заявили, что они поразмышляли над вопросами, на которые раньше не обращали внимания, и что такие семинары следует проводить несколько раз в год для обсуждения общих тем.
Ирина УРСУ
